ワードプレス集客の要! 検索に強いブログ作りに必要なこと

wordpress活用

「Wordpressは検索に強い」と言われて開設したものの

  • アクセス数がちっとも増えない…
  • 記事はたくさんあるのにPVが比例してのびない…
  • 集客に繋がっていない…
  • ただの名刺代わりになってる…

こんな話を聞きます。

WordPressの強みを全くいかせていないというご相談ですね。

200〜300記事もあるのに、月間のPVが数千PVしかないなど、もったいないと思うことも少なくありません。

アクセス数はブログのテーマやターゲットによっても変わってくるので、アクセス数が少ない=だめ、というわけではないですが、そもそも記事にたどり着くユーザーがいない、集客に繋がっていないのは問題です。

で、そんなひとにどういう風に記事を書いているかを聞くと、みなさん、書きたいことを好きなように書いてるんですね。

特にアメブロからワードプレスに移行したひとに多い傾向です。

SNSでシェアして読んでもらうならいいけれど、好きなように書いた記事を、検索からどうやって見つけてもらうんでしょうか。ユーザー行動をイメージ出来ていませんよね。

だから誰にも見つけてもらえず、記事だけが溜まっていく状態になってしまうんです。

じゃあどうしたら検索流入を増やせるのかというと、検索経由でブログを読んでもらうには、良質なコンテンツ(記事)が必要と言われます。

情報を知りたいときや問題を解決したいときに検索ってしますよね。

どのパソコンを買おうか迷っているなら「パソコン おすすめ」「パソコン 比較」といったキーワードで。

そして欲しい情報は、自分に合うパソコンはどれか。

スペック的なこともそうですが、カフェで作業するのに向いてるのは? 軽くて持ち運びしやすいのは? 初心者向けなのは?

といったこと。

なので良質なコンテンツというのは、基本的には「ある問いに対してユーザーが望む(であろう)答えや問題解決の答えが書いてあるコンテンツ」を指します。

キャラクターや人間力で集客するタイプのひとは、オピニオンやネタ記事を量産してもいいんですが、検索から集客をして、安定して売上を作れるサイトを育てたいのであれば、検索向けの記事も作っていかないといけません。

自分の書きたいことからスタートするのではなくて、やるべきことはまず、ユーザーの「問い」を集めること。ユーザーニーズを知ることからスタートします。

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ユーザーの「問い」の集め方

ユーザーが知りたいことや悩みを見つける方法はたくさんありますが、大きく分けるとこの2つです。

アクセス解析データを活用する

GoogleアナリティクスやSearch Console(サーチコンソール)といったアクセス解析ツールを使うと、ユーザーニーズをデータ上で見つけられます。

下記のデータが参考になります。

  • よく見られているコンテンツ
  • 検索キーワード
  • サイト内検索のキーワード

一部のデータはアメブロなど無料ブログの機能でも確認できますよね。

これからサイトを作るからまだデータがない、アクセス解析ツールを入れていません、、、というひとは、Google キーワード プランナーgoodkeywordといった無料ツールを使ってリサーチしましょう。

よく検索されるキーワードや関連キーワードを集めるのに使えます◎

Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトもネタの宝庫です。

もう少し詳しい話はこちらの記事で書いています。

お客様の声を活用する

ネット上のデータは簡単に集められるので楽チンなのですが、ユーザーニーズを知るにはリアルの声も大事です。

  • お問い合わせ、コメントや感想など
    直接届いたメッセージは貴重なデータです。
  • アンケートの実施
    既存のお客様やメルマガ読者にアンケートを取れば、より購入に近い場所にいるユーザーニーズが拾えます。
  • ツイッターアンケート
    お客様がいない、少ない場合はSNSも活用できますね。

お客様から直接ヒアリングする方法とアンケート活用については以下の記事も参考にしてください。

優先順位を決めて記事を書く

データと実際のつながりから、多くのユーザーニーズが集まります。

あとはそれぞれの「問い」に答える形で記事を書いていけばOK。

中でも、

  1. より多くの人が必要としている情報
  2. 狙ったユーザー属性が必要としている情報

を優先して記事に反映させていきましょう。

特に2がずれてしまうと、「アクセスはあるけど売上に繋がらない」になってしまうので要注意。

それから、情報発信では「鮮度」も大事です。

提供するサービスに関連する最新のトピックやトレンド情報も、記事にしていきましょう。

ブログ記事は適宜アップデートを

更新頻度もSEOの評価対象になるので、記事を書いて終わりではなく、定期的に内容を見直してアップデートをかけていきましょう。

全ての記事のリライトが難しい場合は、人気記事やランディングページ(検索流入ページ)を優先して。

個人的な話ですが、わたしは更新日を結構気にしてみています。

ネット上には誤った情報も多いので、なるべくそういった情報を避けるため、期間指定の「一年以内」でフィルターをかけて、最近公開or更新された記事を見るようにしています。

サイトの目的は忘れずに

記事を書いてアクセスが集まると、わーい!と嬉しくなるかもしれませんが、わーい♡で終わっては意味がありません 笑。

検索を意識した記事を書くのは最終的に売上のため、ブログは目的達成のための手段です。

アクセスアップが目的ではないので、目的と手段を間違えないようにしましょう。

メルマガ登録やフロントエンド商品に繋げるリンクを配置するなど、導線の整備も必要ですよ。

まとめ

検索経由でブログを読んでもらうために必要な、ユーザーニーズの集め方と作り方のアウトラインをお伝えしました。

自分の書きたいことを優先して書いていたひとや、きっとこんなことが知りたいに違いない!と勝手な妄想で書いていたひとは、一度じっくり時間をとって、ユーザーの「問い」を集めてみてください。

自分の頭の中だけで考えると発想も思考の幅も狭くなってしまうので、意外なニーズや想定していなかった強いニーズを発見できるかもしれません。

それでもブログに何を書けばいいのかわからないひと、ニーズの集め方が合っているか確認したいひとは2時間セッションへどうぞ。

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